集合2.0的语言市场匹配

集合发布了线上版本2.0，我找来了《增长黑客》继续阅读，希望能从获客的章节中有所启发。

找到语言市场匹配

书中提到，扩大获客规模，首先要实现两种匹配：

1. 语言 - 市场 匹配，也就是你对产品优势的描述打动目标用户的程度；
2. 渠道 - 产品 匹配，即你选择的营销渠道在向目标用户推广产品的有效程度；

语言-市场匹配，就是如何打磨营销语言，使用最有效的方式向用户传达产品价值和特点。

这一概念由詹姆斯·柯里尔提出来，用来衡量描述和推广产品的语言能在多大程度上打动潜在用户，促使他们试用你的产品。涵盖营销活动所有环节中使用的语言，电子邮件、移动推送、网络广告，还包括着陆页显示的品牌标语和价值主张，还有产品的每项功能，每个页面的文本信息。

不论潜在用户通过何种途径发现你的产品，他们看到的第一条文字内容必须迅速传达正确信息。在越来越快节奏的时代，要在短时间内给潜在用户留下深刻印象，就必须让他们立刻明白为何你的产品能够让他们受益。也就意味着，你所使用的语言必须直接迎合并且进一步点燃他们的需求和欲望，从而抓住他们的注意力。

你设计的语言必须非常简洁地传达出产品的核心价值，也就是那个“啊哈时刻”，并且回答每位消费者最关心的简单问题：“你展示的这个产品将如何改善我的生活？”

乔布斯通过“将1000首歌放进你的口袋里”来介绍iPod，彻底重塑了人们对便携式播放器魅力的认知；Upworthy 通过找到吸引眼球的标题来重新包装网络内容，使之迅速蹿红。如果在计划测试第一批增长黑客手段，先从语言开始，因为这是一切的起点。

中英文语言的差异

之前读到 What is 75 Hard 文章时，惊叹于作者对于语言的使用真是恰到好处。这篇文章的语言和结构是值得我去学习的。

You are capable of so much more than you think is possible right now.

The only problem is you haven’t developed the skills necessary to take control of your life, and dictate your own success through your actions.

It’s something you should be doing every day for the rest of your life … whether you’re completing 75 HARD or not … as it is good for both your physical AND mental health.

In the beginning, it’ll be hard to take your picture … trust me, I know.

People don’t like being uncomfortable…

Which is what makes this task so important.

Because while taking a picture is actually a very simple task … it teaches you to push through those uncomfortable moments or situations, and get the job done.

It also teaches you that EVERY detail matters, as small and insignificant as it may seem at the time … and you can’t forget about them, because that is what separates successful people from everybody else.

也重新阅读 750 Words 的介绍，AppStore 上 Day One 的产品描述，甚至看用户留下的 Review 内容，还有 2023 WWDC 对 Journal 这款全新应用的介绍。

Being reminded of life’s special moments is a really powerful thing.

For instance, we often hear about how much people love watching Memory movies created from their photos.

So we wanted to create a new way to help people not only remember, but also write about their experiences, inspired by rich details from their day, including people, places, activity, and even music, in addition to photos.

Today, we’re excited to introduce Journal, a brand-new app coming to iPhone later this year.

英文读的越多，越发现英文在描述上的准确性。用 chatGPT 或者其它 AI 翻译成中文，表达出来的效果则差了很多。苹果中文官网上的很多产品介绍，有的从英文翻译而来，翻译后有些表达也确实显得有些别扭。

设计进化你的机器

集合是先有的英文名 Circle, 寓意 All in One，自己相关的东西都在这里，读书笔记、观影记录、生活点滴，我的书架等。后来看书的过程中，不断的看见和联想，于是才有了集合这个中文名字。

不知道你是否知道 Gyroscope 这个 App？现在已经改成了 Gyroscope Health 名字。最早是作者给自己做的产品，在博客上展示了自己的跑步路线、心率信息、步数、睡眠等数据。看到 Gyroscope 的时候，我也试用过这个 APP，也很想要这样一个产品。只是后来，它的订阅价格有点高。

集合也是想汇集个人的数据到一起，最早只有我的书架和读书笔记。现在的数据模块，则是基于不同主题的数据中心，体能训练有所有的训练记录；时间管理可以看到睡眠、运动和其它事项的时间投入；睡眠跟踪可以看到睡眠的时间还有心率曲线；文章收藏让所有喜欢的文章在一起；还有我用来记录这些年跑过的马拉松的跑马之旅，这里记录了我18年开始跑步的10次马拉松之旅，从2018年的半马158跑到了2023年的半马132。

集合除了数据模块，还有统计模块，进度条、折线图、柱状图、圆环来展示数据趋势和变化。我跑步给自己定的目标是成绩直通城市马拉松，暂时主要是半马成绩，达到130(1小时30分钟，配速415)。对应到平时的训练就是2023年跑够2023公里，平均下来每周40公里，每月180公里，所以在统计模块中不但有今年的时间进度，还有本周、本月和今年的跑量统计。统计模块的意义就在于给目标找到一个可以量化的指标，可以看到每周、每月的进展，在通往目标的路上做到心里有数。

记录模块则是集合2.0新添加的功能，主要是为了记录旅程中的点滴、思考、笔记等。比如平时跑步的状态、想法，读书过程中的笔记、摘抄，跑马时的衣服、感受等。记录的想法源于我的另外两个习惯，一个是一直坚持记录做过的事，用 Tyme 开始记录和跟踪时间知道了自己的时间都用在了哪些地方，那一天是如何度过的；还有就是用 MoneyWiz 开始记账知道自己的钱都花在了哪些方面？每个月的生活开支是多少？也知道了达到财务自由的标准。

也会在年底回顾和总结，回想这一年做过哪些事，有哪些经验和教训，幸好用 Tyme 和文档记录了做过的哪些事事情才没有忘记。没有记录的那些年，现在已经不记得做过哪些事，即使在当时看来非常难忘的事情，现在也只是记得做过，而很多细节已经淡忘始终无法想起。曾在社区文章中看到这么一句话，“没有记录就没有发生，没有量化便无法优化”，深感认同，于是我把它作为了集合的sologan，记录是为了记住，量化是为了更好。记录是你和你的对话，这里只有你，记下来也是为了写给未来的自己。

集合源于 All in One 的想法，也和 Gyroscope 有着一些联系，开始做的过程中，还发现了 750 Words, Day One 和 75 Hard 的影子。在如何介绍集合2.0的过程中，都有过或多或少的参考，增长黑客中提到 UpWorthy 都可以使用不同的标题来测试哪个标题更易于传播，集合2.0 我也尝试从不同的角度来介绍。

我的个人系统-集合是开始介绍集合时写的文章，开发也是围绕当时的路线在继续。于是我又回到了最初的原点，试着从从达利欧的《原则》建造并进化你的机器 来介绍集合2.0，从选择你的目标，到设计你的机器，然后不断对照目标和结果，做时间的朋友。

这两年对我影响比较大的就是开始跑步，特别是有了目标之后的阶段。有了目标确定自己的训练计划，然后日复一日的执行，看着跑量的增加，跑马也确实看到了成绩的提高，享受着慢慢接近目标的过程。这个过程其实就是在设计并进化我的机器，进化过程中学到的东西对我很有帮助，聚焦、努力、成功、自信、不为失败找借口，只为成功找方法。